2025年07月07日
□劉猛
身著漢服沉浸式游覽古街、跟著音樂會演出奔赴一座城、走進避暑勝地探尋夏日清涼……暑期出游高峰期即將到來，畢業(yè)游、避暑游、研學(xué)游等多元消費在高溫天氣下呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢。豐富多彩的夏日旅游，不斷創(chuàng)新消費場景和消費模式，將文旅市場推上了發(fā)展的“快車道”。
文旅“熱起來”帶動消費“旺起來”。暑期是出游高峰期、消費旺季，對全年消費市場運行起著重要的承上啟下作用。全國多地通過文旅融合、農(nóng)旅直播、休閑度假等多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動數(shù)碼裝備、紅色教育、體育賽事等消費場景升級，持續(xù)釋放文旅消費潛力，讓夏日經(jīng)濟在模式創(chuàng)新中釋放強勁動能，成為拉動內(nèi)需的重要增長點。
游客需求是推動夏日旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。近年來，隨著旅游與更多行業(yè)深入融合發(fā)展，生活氣息和情緒價值成為人們選擇旅游目的地的重要指標(biāo)。圍繞食、游、購、演等方面打造形式多樣的文旅消費主題活動，營造一個“有得玩、玩得開心、玩得放心”的旅游市場環(huán)境，才能吸引并留住更多游客。
憑借著本土化氛圍和獨特藝術(shù)魅力，周口橋頭音樂會近期吸引了大量市民游客紛至沓來，還帶動了周邊餐飲、文創(chuàng)等商業(yè)業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展，構(gòu)建了以文化為驅(qū)動力的綜合消費生態(tài)。然而，記者發(fā)現(xiàn)，在大力發(fā)展夏日經(jīng)濟的過程中，有的地方模式單一、缺乏新意，還有一些地方重形式而輕服務(wù)，導(dǎo)致消費者體驗感大打折扣。
最好的發(fā)展引擎，或許就藏在四季更替的自然節(jié)律里；最持久的經(jīng)濟活力，往往源于對本土資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。要不斷上新文旅產(chǎn)品，圍繞不同主題，推出非遺體驗、紅色經(jīng)典研學(xué)等夏季旅游精品線路。同時，精心打造一系列內(nèi)容豐富、特色鮮明的夏日文旅節(jié)事活動，探索“音樂+旅游”“體育+旅游”文旅融合新玩法，推動音樂節(jié)、露營季以及各類賽事活動密集落地，助力文旅市場迎來火熱一夏。②9
